Підручник, в якому викладено курс маркетингу, написано на базі підручника "Маркетинг" Гаркавенко С.С., виданого у 1998 р. і складається з двох частин.
У частині І "Теоретичні основи та прикладні аспекти маркетингу" розглядається сучасна концепція маркетингу як філософії бізнесу, принципи, функції та види маркетингу (розділ І). У розділах 2-8 висвітлено наступні функції маркетингу^ маркетингові дослідження, розробка стратегії маркетингу, товарна, цінова політика, політика розподілу, комунікаційна політика, контроль маркетингової діяльності.
Частина (І - "Практикум: маркетингові ситуації та практичні завдання" включає 50 типових маркетингових ситуацій та заадання до них- Частина II інтегровано в частину І, що дозволяє студентам, оволодівши теоретичним матеріалом, набувати практичні навички вирішення маркетингових проблем.
З метою формування у студентів логіки прийняття маркетингових рішень в конкретних сит>ешях, у новому виданні підручника запропонована єдина структура викладення ситуацій: опис ситуа